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BKJ

Wie man eine Worthülse mit Leben füllt

Die Bundesvereinigung kulturelle Kinder- und Jugendbildung e.V. möchte möglichst vielen Kindern und Jugendlichen in Deutschland einen Zugang zu kultureller Bildung zu ermöglichen. Um über ihre Arbeit aufzuklären und für ihre Angebote zu werben, suchte sie ein Medium, mit dem sie die junge Zielgruppe abholt. Es sollte sowohl über die Website als auch die Social Media Kanäle gestreut werden können, um möglichst viele Menschen zu erreichen.


Das Kölner Büro Freiheit setzte das Redesign des Vereins um und brachte uns im Frühjahr 2019 mit der BKJ zusammen, um die Erstellung eines ersten Aufklärungsvideos zu planen. Es entstand ein Video mit 2,5 Minuten Länge im Collagenstil, das den Besucher auf der Startseite der Website empfängt und in das Thema »kulturelle Bildung« einführt. Später entstand ein weiteres Video über den Freiwilligendienst der BKJ inklusive einer Abwandlung für die Verbreitung speziell auf Instagram.

Kulturelle Bildung bietet Kindern und Jugendlichen die Möglichkeit, sich auszudrücken, ihren Horizont zu erweitern und sich zu selbstbestimmten Persönlichkeiten zu entwickeln. Die BKJ stand schon eine ganze Weile vor dem Problem, dass viele Menschen den Begriff »kulturelle Bildung« nicht verstehen und somit auch die wichtige Arbeit des Vereins nicht nachvollziehen können. Ein Medium musste her, dass die Besucher*innen der Website abholt und in das Thema einführt. Hier kamen wir ins Spiel. In enger Zusammenarbeit mit der BKJ konzeptionierten wir ein 2,5 Minuten langes Erklärvideo, das den Begriff und die Wirkweisen von »kultureller Bildung« mit vielen anschaulichen Beispielen erklärt. Für die Umsetzung entschieden wir uns für einen lebendigen Collagenstil. Als Grundlage dienten Fotos aus den Archiven des Vereins, die durch eine zeichnerische Ebene erweitert wurden. So konnten wir einerseits die Persönlichkeitsrechte der abgebildeten Kinder und Jugendlichen schützen und andererseits die Fotos in einen neuen Kontext setzen und um eine Bedeutungsebene erweitern. So entstand ein Stil, der die Vielfalt von Kunst und Kultur und des Angebots der BKJ abbildet. 

Das Erklärvideo hilft nun seit September 2019 den Besucher*innen der BKJ-Website, einen Zugang zu der Arbeit des Vereins zu finden und die Relevanz von kultureller Bildung zu erkennen. 

Mit einem zweiten Video wollte die BKJ auf ihre Freiwilligendienste Kultur und Bildung für Jugendliche und Erwachsene aufmerksam machen. Wir erstellten dafür ein 2 Minuten langen Video, mit dem für das Programm geworben sowie die Vorteile und Bedingungen eines Freiwilligendienstes erklärt werden. Wir entschieden uns hier für einen anderen Illustrationsstil, als beim ersten Video. Zum einen, weil der Freiwilligendienst vom Rest des BKJ-Programms ausgegliedert ist und es zum anderen schon ein paar schöne Aquarell-Portraits auf der Website gab, die wir in das Video einbinden wollten. So entwickelten wir auf der Grundlage der Portraits einen eigenen Stil für das Erklärvideo, der sich auch auf die Art der Animation auswirkte.
Nach der Fertigstellung Anfang 2021 erstellten wir zusätzlich eine gekürzte und leicht abgewandelte Version ohne Ton für die Verbreitung auf Instagram, mit der die BKJ um Bewerber*innen für die anstehende Anmeldungsphase warb.

Kunde
BKJ

Branche
Kulturelle Bildung

Kunde seit
2019

Stil
Fancy

Sprecherin
Paulina Weiner

Kundenstimme

»Ich wurde sehr professionell durch die Prozesse geleitet. An den richtigen Stellen hatten die Lichtspieler Einwürfe und wir sind schnell und direkt zu einem guten Ergebnis gekommen. Ich hatte außerdem das Gefühl, dass mitgedacht und nicht einfach nur umgesetzt wurde. Das hat einiges erleichtert.«

Maxi Böhme, bis 2021 Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, Bundesvereinigung kulturelle Kinder- und Jugendbildung

Weitere Erklärvideos für BKJ


Weitere Referenzen

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