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BKJ

Wie man eine Worthülse mit Leben füllt

Die Bundesvereinigung kulturelle Kinder- und Jugendbildung e.V. möchte möglichst vielen Kindern und Jugendlichen in Deutschland einen Zugang zu kultureller Bildung zu ermöglichen. Um über ihre Arbeit aufzuklären und für ihre Angebote zu werben, suchte sie ein Medium, mit dem sie die junge Zielgruppe abholt. Es sollte sowohl über die Website als auch die Social Media Kanäle gestreut werden können, um möglichst viele Menschen zu erreichen.


Das Kölner Büro Freiheit setzte das Redesign des Vereins um und brachte uns im Frühjahr 2019 mit der BKJ zusammen, um die Erstellung eines ersten Aufklärungsvideos zu planen. Es entstand ein Video mit 2,5 Minuten Länge im Collagenstil, das den Besucher auf der Startseite der Website empfängt und in das Thema »kulturelle Bildung« einführt. Später entstand ein weiteres Video über den Freiwilligendienst der BKJ inklusive einer Abwandlung für die Verbreitung speziell auf Instagram.

Kulturelle Bildung bietet Kindern und Jugendlichen die Möglichkeit, sich auszudrücken, ihren Horizont zu erweitern und sich zu selbstbestimmten Persönlichkeiten zu entwickeln. Die BKJ stand schon eine ganze Weile vor dem Problem, dass viele Menschen den Begriff »kulturelle Bildung« nicht verstehen und somit auch die wichtige Arbeit des Vereins nicht nachvollziehen können. Ein Medium musste her, dass die Besucher*innen der Website abholt und in das Thema einführt. Hier kamen wir ins Spiel. In enger Zusammenarbeit mit der BKJ konzeptionierten wir ein 2,5 Minuten langes Erklärvideo, das den Begriff und die Wirkweisen von »kultureller Bildung« mit vielen anschaulichen Beispielen erklärt. Für die Umsetzung entschieden wir uns für einen lebendigen Collagenstil. Als Grundlage dienten Fotos aus den Archiven des Vereins, die durch eine zeichnerische Ebene erweitert wurden. So konnten wir einerseits die Persönlichkeitsrechte der abgebildeten Kinder und Jugendlichen schützen und andererseits die Fotos in einen neuen Kontext setzen und um eine Bedeutungsebene erweitern. So entstand ein Stil, der die Vielfalt von Kunst und Kultur und des Angebots der BKJ abbildet. 

Das Erklärvideo hilft nun seit September 2019 den Besucher*innen der BKJ-Website, einen Zugang zu der Arbeit des Vereins zu finden und die Relevanz von kultureller Bildung zu erkennen. 

Mit einem zweiten Video wollte die BKJ auf ihre Freiwilligendienste Kultur und Bildung für Jugendliche und Erwachsene aufmerksam machen. Wir erstellten dafür ein 2 Minuten langen Video, mit dem für das Programm geworben sowie die Vorteile und Bedingungen eines Freiwilligendienstes erklärt werden. Wir entschieden uns hier für einen anderen Illustrationsstil, als beim ersten Video. Zum einen, weil der Freiwilligendienst vom Rest des BKJ-Programms ausgegliedert ist und es zum anderen schon ein paar schöne Aquarell-Portraits auf der Website gab, die wir in das Video einbinden wollten. So entwickelten wir auf der Grundlage der Portraits einen eigenen Stil für das Erklärvideo, der sich auch auf die Art der Animation auswirkte.
Nach der Fertigstellung Anfang 2021 erstellten wir zusätzlich eine gekürzte und leicht abgewandelte Version ohne Ton für die Verbreitung auf Instagram, mit der die BKJ um Bewerber*innen für die anstehende Anmeldungsphase warb.

Kunde
BKJ

Branche
Kulturelle Bildung

Kunde seit
2019

Stil
Fancy

Sprecherin
Paulina Weiner

Kundenstimme

»Ich wurde sehr professionell durch die Prozesse geleitet. An den richtigen Stellen hatten die Lichtspieler Einwürfe und wir sind schnell und direkt zu einem guten Ergebnis gekommen. Ich hatte außerdem das Gefühl, dass mitgedacht und nicht einfach nur umgesetzt wurde. Das hat einiges erleichtert.«

Maxi Böhme, bis 2021 Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, Bundesvereinigung kulturelle Kinder- und Jugendbildung

Weitere Erklärvideos für BKJ


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Reha und Beruf

Wie man Menschlichkeit digital abbildet

Reha und Beruf bietet verschiedene Maßnahmen zur beruflichen Rehabilitation für Menschen an, die wegen psychischer oder physischer Belastung ihren Job nicht mehr ausüben können. Das gemeinnützige Unternehmen wollte sich digital besser aufstellen und seinen Webauftritt für die Zielgruppe zugänglicher und attraktiver gestalten. Dafür setzten wir im Sommer 2019 neben dem Web-Relaunch auch ein 1,5 Minuten langes Erklärvideo um, das die Zielgruppe in das Thema einführt und die Arbeitsweise von Reha und Beruf veranschaulicht. Später entstanden weitere Kurzclips, welche die verschiedenen Maßnahmen im Detail erklären.

Fast jeder von uns kennt mittlerweile jemanden, der oder die unter Burn-Out oder Depressionen leidet und deswegen den Beruf nicht mehr ausüben kann. Auch ein Unfall oder andere physische Leiden können dazu führen, dass man sich beruflich neu orientieren muss.

Die Reha und Beruf gemeinnützige GmbH hilft diesen Menschen über verschiedene Maßnahmen zurück ins Berufsleben zu finden. Für jede*n wird die passende Maßnahme gefunden und mit viel persönlicher Betreuung durchgeführt. Die Erfolgsquote spricht für sich. 

Doch die Qualität der Arbeit des Unternehmens spiegelte sich lange Zeit nicht in seinem Webauftritt. Mit einer neuen Website und einer Serie von Erklärvideos wurde die online Präsenz moderner, nutzerfreundlicher und vor allem menschlicher. 

Auf der Startseite wird der User durch ein 1,5 Minuten langes Erklärvideo direkt abgeholt und in das Thema berufliche Rehabilitation und die einfühlsame Arbeitsweise von Reha und Beruf eingeführt. Für das Video entwickelten wir einen cleanen aber sympathischen 2D Stil mit einer guten Prise Humor. Er setzt sich in einzelnen Illustrationen auch auf der Website fort. 

Später beauftragte uns Reha und Beruf mit der Produktion von vier Kurzclips, um die einzelnen Maßnahmen zu erklären und dem User eine Entscheidungshilfe zur richtigen Maßnahmen an die Hand zu geben.

Betty Schenz von Reha und Beruf sagt, dass sie seit dem Relaunch sehr oft und positiv auf den Webauftritt und die Erklärvideos angesprochen werden. 

Kunde
Reha und Beruf

Branche
Gesundheitswesen

Kunde seit
2019

Stil
Fancy

Sprecherin
Sabine Gronau


Kundenstimme

»Ein tolles Team, mit dem es Freude macht kreativ zu arbeiten. Die Erklärfilme entstehen mit Liebe zum Detail und der richtigen Prise Humor.«

Betty Schenz, Reha & Beruf gGmbH


Weitere Erklärvideos für Reha & Beruf


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Zurich

Wie man komplexe Thematiken mit Augenzwinkern vermittelt

Das Thema Versicherungen löst bei den meisten eher keine Begeisterungsstürme aus. Um den Makler*innen und Beratenden den Zugang zum Kunden zu erleichtern, brauchte das Versicherungsunternehmen Zurich ein modernes und unterhaltsames Medium, das einfach im direkten Beratungsgespräch eingesetzt werden kann.

Seit 2015 entwickeln wir deshalb Erklärvideos für die verschiedensten Themen und Versicherungsprodukte, die nicht nur im Kundengespräch, sondern auch auf der Website und Veranstaltungen der Zurich Gruppe Deutschland zum Einsatz kommen.

Als Teil der weltweit tätigen Zurich Insurance Group zählt die Zurich Gruppe Deutschland zu den landesweit größten Versicherungsunternehmen. Nachdem wir von 2015 bis 2017 drei Erklärvideos für verschiedene Versicherungsprodukte erstellten, wurden wir zum Pitch eingeladen, um aus dem frisch aufgesetzten Corporate Design einen einheitlichen Illustrations- und Animationsstil für die zukünftigen Erklärvideos zu entwickeln. Wir konnten mit unseren Vorschlägen überzeugen und sind seit dem die Agentur für alle deutschen Zurich Erklärfilme. Mittlerweile haben wir insgesamt bald 40 Erklärvideos für Zurich erstellt. Daneben noch zahlreiche andere animierte Formate, wie Facebook Werbung, Screencasts oder Videos für die interne Kommunikation.

Besonders wichtig ist Zurich bei der Umsetzung eine emotionale Storyline, die den Kunden mithilfe kleiner Geschichten aus dem Leben an das Thema heranführt. Mit einer guten Prise Humor werden die manchmal etwas trockenen Themen aufgelockert.

Im Herbst 2020 gab es einen weiteren Corporate Design- und Identity-Relaunch bei Zurich und wir wurden wieder für eine neue Stilentwicklung beauftragt. Der daraus entstandene Stil ist menschlich, lebendig und vielfältig und fügt sich nahtlos in das neue Design von Zurich ein. 

Kunde
ZURICH

Branche
Versicherung

Kunde seit
2015

Stil
Fancy

Sprecher*in
Maja Byhahn
Timo Sämann


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WWF

Wie man für wichtige Themen mehr Aufmerksamkeit schafft

Der WWF ist eine international agierende Organisation, die sich für den Erhalt unserer Umwelt einsetzt. Im Sommer 2017 wollte der WWF Schweiz auf ein ganz besonderes Thema aufmerksam machen: Nachhaltigen Fischfang. Was ist eigentlich der Unterschied zwischen nachhaltigem und konventionellem Fischfang? Wieso ist konventioneller Fischfang so schädlich für die Umwelt? Und worauf kann man beim Kauf von Fisch achten? Um diese Fragen zu klären und den Ratgeber auf der Website zu bewerben, beauftragte der WWF Schweiz uns mit der Produktion eines Erklärvideos. 

Der Zustand unserer Meere ist gelinde gesagt katastrophal. Die Bestände sind überfischt, große Trawler zerstören mit ihren Schleppnetzen ganze Ökosysteme auf dem Meeresboden und Menschen in Entwicklungs- und Schwellenländern leiden besonders stark unter den Folgen. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken braucht es Aufklärung über die aktuellen Zustände und mögliche Alternativen. 

Mit einem Erklärvideo möchte der WWF Schweiz für das Thema sensibilisieren und für seinen online Ratgeber werben, der unter Berücksichtigung verschiedenster Kriterien alle zum Kauf erhältlichen Fischarten in vier Kategorien einsortiert: Empfehlenswert, akzeptabel, nicht empfehlenswert und Hände weg. Das Video steht nun auf der Landingpage des Ratgebers zur Verfügung, wo es die Besucher*innen in die Thematik einführt. Darüber hinaus ist es auf dem YouTube Kanal des WWF Schweiz zu sehen. Für die Umsetzung haben wir uns einer sehr haptischen Stilistik aus Cut-Out-Aquarellen mit lebendigen Farben bedient, um das Naturthema angemessen darzustellen.


Im Sommer 2019 galt es dann für ein neues Thema zu sensibilisieren: Biodiversität. Um zu erklären, welchen Einfluss der Mensch auf die Ökosysteme um ihn herum hat und welche Folgen daraus für die Tierwelt entstehen, entwickelten wir ein 01:45 Minuten langes Erklärvideo für den WWF Schweiz. Darin wird anhand des kleinen Mauswiesels gezeigt, wie Straßen, Siedlungen und Strommasten die Lebensräume von wild lebenden Tieren zerstückeln, was einen Austausch der Populationen untereinander verhindert. Die Folge: viele Arten sind bereits ausgestorben oder stehen kurz davor. Das Video zeigt Möglichkeiten auf, wie man dem entgegenwirken und wo man sich weiter zu dem Thema informieren kann. 

Für die Umsetzung haben wir den Stil des Fischfang-Videos aufgegriffen. Der Clip ist auf dem YouTube Kanal des WWF Schweiz zu sehen. 

Kunde
WWF Schweiz

Branche
Umweltschutzorganisationen

Kunde seit
2017

Stil
Fancy

Sprecher
Holger Buhr


Kundenstimme

Mir hat die Vorarbeit sehr gut gefallen: es gibt einen Leitfaden und man bekommt einen Einblick in die Arbeit. Für die entstandenen Videos haben wir immer sehr positives Feedback bekommen – von Experten und auf Social Media!

Susanna Petrone, Communications Managerin, WWF Schweiz


Weitere Erklärvideos für den WWF


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Viva con Aqua

Wie kannst du Viva von Agua unterstützen?

Der gemeinnützige Verein Viva con Agua ist stets auf der Suche nach Mitgliedern, finanzieller Unterstützung und Menschen, die sich für das Grundrecht auf Trinkwasser für jede*n einsetzen. 2020 erstellten wir ehrenamtlich ein 1,5 Minuten langes Erklärvideo, das verschiedene Möglichkeiten des Engagements zeigt. Das Video soll auf Veranstaltungen gezeigt werden und neue Mitglieder und Menschen anwerben, die sich bei Viva con Agua aktiv einbringen oder spenden möchten.

Wir haben es uns beim Lichtspieler zum Ziel gemacht, einmal im Jahr unsere Skills für ein gemeinnütziges Projekt einzusetzen. So tragen wir unseren kleinen Teil dazu bei, mehr Aufmerksamkeit für die Themen zu schaffen, die wir wichtig finden und unterstützen Organisationen, die kein großes Werbebudget zur Verfügung haben. 

Anfang 2021 stellten wir unser 1,5 Minuten langes Erklärvideo für Viva con Agua fertig. Der Hamburger Verein setzt sich seit 2005 dafür ein, dass alle Menschen weltweit einen Zugang zu sauberem Trinkwasser bekommen. In dem Video werden die verschiedenen Möglichkeiten aufgezeigt, wie sich die Zuschauer*innen bei Viva con Agua engagieren können. 

Den Stil haben wir an das bestehende Corporate Design des Vereins angepasst. Durch die Kombination aus einfachen Linien und der Wasserspritzer-Struktur wirkt das Video lebendig und fügt sich gleichzeitig nahtlos in das restliche Design ein. Für einzelne Szenen haben wir auf klassische Zeichentrick Animation zurückgegriffen, um den »handmade« Charakter des Erklärvideos zu unterstreichen.

Kunde
Viva con Agua e.V

Branche
All-Profit-Organisation

Kunde seit
2019

Stil
Fancy (Pro bono Projekt)

Sprecherin
Theresa Gross


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psyGA

Psychische Gesundheit am Arbeitsplatz

Die Website der Initiative psyGA richtet sich an Führungskräfte und Beratende, die sich zum Thema psychische Gesundheit am Arbeitsplatz informieren und sich Hilfsmittel dazu beschaffen möchten. Für die neue Landingpage, die extra für die Zielgruppe der Beratenden entwickelt wurde, wollte die Initiative erstens mehr Aufmerksamkeit schaffen und zweitens die Zielgruppe in die Anwendung des online Tools einführen. So produzierten wir im Herbst 2020 im Auftrag von psyGA ein 2 Minuten langes Erklärvideo, sowie einen erklärenden Screencast kombiniert mit animierten Sequenzen.

Die Zahl der Ausfälle wegen psychischer Erkrankungen am Arbeitsplatz nimmt stetig zu. Um dem entgegenzuwirken, rief der Dachverband der Betriebskrankenkassen die Initiative psyGA ins Leben. Auf ihrer Website können sich sowohl Führungskräfte als auch Beratende rund um das Thema psychische Gesundheit am Arbeitsplatz informieren und Hilfsmittel für die Praxisanwendung runterladen. Da Beratende einen anderen Zugang zu der Thematik brauchen als Führungskräfte, wurde für diese spezielle Zielgruppe eine separate Landingpage entwickelt. Um diese neue Landingpage zum einen zu bewerben und zum anderen die Anwendung zu erklären, beauftragte uns der BKK Dachverband im Herbst 2020 mit der Erstellung eines Motivationsvideos und eines erklärenden Screencasts. Das Motivationsvideo führt in die Thematik ein und erklärt den Nutzen der Website für die Zielgruppe der Beratenden. Die Beratenden und ihre wichtige Arbeit stehen als Held*innen im Fokus der Geschichte.

Am Ende des Videos führt ein Call to Action zum erklärenden Screencast. Hier haben wir eine Bildschirmaufnahme von der praktischen Anwendung des Tools mit animierten Szenen und Icons kombiniert und so um eine Informationsebene erweitert. So kann der Fokus des Publikums auf die wichtigen Elemente gelenkt und die Funktionen des Tools anschaulicher erklärt werden. Das erhöht den Lerneffekt nachhaltig. Für die Umsetzung entschieden wir uns für einen haptischen, lebendigen Stil in den Farben der Landingpage. Der Stil setzt sich in den animierten Elementen des Screencasts fort.

Das Motivationsvideo wird über Social Media verbreitet und befindet sich auf der offiziellen Website von psyGA. Von dort werden die Beratenden auf ihre Landingpage geleitet, wo der Screencast sie erwartet und in die Nutzung der Website einführt.

Kunde
SBK
IKK classic
BGF

Branche
Gesundheitsförderung

Kunde seit
2020

Stil
Fancy

Sprecherin
Marianne Graffam

Kundenstimme

»Wir waren begeistert, wie einfach und kreativ man Gedanken und  Prozesse in Bildern und wenigen Bemerkungen darstellen kann. Die Zusammenarbeit war unkompliziert, professionell und vor allem individuell.«

SaSabrina Sebbesse, Betriebliches Gesundheitsmanagement, Siemens-Betriebskrankenkasse

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